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觀察:山寨家電 家電下鄉(xiāng)競爭懸念多

作者:CEO 時間:2022-10-09

信息摘要:摘要:在這個嚴峻的冬天里,今天你下鄉(xiāng)了嗎?下鄉(xiāng)成了家電業(yè)之間見面的問候。家電下鄉(xiāng)這條路對眾多企業(yè)來說是可望不可及、可遇不可求的事?!跋锣l(xiāng)”是它們覓食的好機會,因為這時它們往往最能體驗到農村市場需要的是價廉物美,這是A企業(yè)都可以為之的事情。12月1日,國家正

觀察:山寨家電 家電下鄉(xiāng)競爭懸念多

觀察:山寨家電 家電下鄉(xiāng)競爭懸念多

摘要:在這個嚴峻的冬天里,今天你下鄉(xiāng)了嗎?下鄉(xiāng)成了家電業(yè)之間見面的問候。 家電下鄉(xiāng)這條路對眾多企業(yè)來說是可望不可及、可遇不可求的事。 “下鄉(xiāng)”是它們覓食的好機會,因為這時它們往往最能體驗到農村市場需要的是價廉物美,這是A企業(yè)都可以為之的事情。

12月1日,國家正式推進14個省市的“家電下鄉(xiāng)”工程。至明年2月全國推進。“家電下鄉(xiāng)”,被喻為中國家電企業(yè)的“救命稻草”,得到了中國眾多家電企業(yè)的高度重視。

這些中標的家電品牌會像饑餓的猛獸一樣,沖進農村,展開“下鄉(xiāng)”里的肉搏。在大家機會均等的情況下,誰能成為肉搏后的贏家,充滿懸念。

在中標企業(yè)中,有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來。尤其是洗衣機和電冰箱里,很多品牌是第一次全國亮相?!安槐燃夹g,比價格;不看創(chuàng)新,只模仿”的山寨家電,必然會威脅到國產正規(guī)軍團“家電下鄉(xiāng)”的銷售。這會不會導致價格戰(zhàn),要從城市,轉移到農村呢? 政府官員解釋說,這是有意拉低 “家電下鄉(xiāng)” 入選門檻,給企業(yè)公平競爭機會的表現(xiàn)。我們卻認為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號,它預示著這些入選國家政府項目的山寨品牌有了合法的身份證明。

未來四年,農村家電市場,預計可能達到近萬億的規(guī)模。這是一塊足以和大城市相互爭寵的“餡餅”。我們觀察,幾大國產彩電品牌高調宣布自己中標時都流露出了喜悅,和對即將爭戰(zhàn)的三、四線市場的豪情壯志。


“家電下鄉(xiāng)”看似完美的政策,樂觀的背后,處處潛藏陷阱。數(shù)量多,品牌雜,造成“家電下鄉(xiāng)”競爭懸念多,這個“家電下鄉(xiāng)”恰恰是“冬天”來臨之時,能否讓飽受全球金融風暴影響的中國家電企業(yè)走出陰霾呢?


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